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200元/斤,“香椿自由”成新的炫富方式?

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文章来源: 网络

作者: 网络

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2019-03-20 17:48:28

摘要

工薪阶层,年收入15万元及以上,在一二线城市拥有80平米以上的不动产,以及10万元的家用车;年龄在25——40岁之间,教育背景良好,本科率高;追求品质生活,热爱健身、旅行,喜欢德州扑克超过麻将——新中产

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小希发现

继“车厘子自由”之后

最近有一个词火了起来

“香椿自由”

香椿是春季常见的一种食物

但由于一年只能收一次

加上头茬上市,物以稀为贵

香椿的价格居高不下

网上流传着这样一张换算表:


如此高昂的价格,使得这种原本家常的蔬菜成了社交媒体中的“炫富必备”产品。

是不是似曾相识?2019年初,一篇《26岁,月薪一万,吃不起车厘子》的文章在网络上爆火。

文章中提到女生财务自由的15个阶段,从最基本的辣条自由到口红自由等,其中“车厘子自由”引起热议,在网上一度刮起晒车厘子的风潮。
如今的“香椿自由”,不过是“车厘子自由”的2.0版本而已。

如果把视野稍微延展一下,既不甜也不脆的舶来品——牛油果,2016年中国进口量仅仅2吨。随着“健康低脂、轻奢生活”的形象打造,2017年进口量飙升至32100吨,一年增长16000多倍。

自由、轻奢、低脂、健身、网红餐……仔细观察就能发现,这些都是流行于“新中产”的时髦:

健身餐也好,网红水果也罢,伴随社交媒体跟风和造梗,通过消费来展示自己的生活方式,来表现一种对于自身身份的认同。

工薪阶层,年收入15万元及以上,在一二线城市拥有80平米以上的不动产,以及10万元的家用车;年龄在25——40岁之间,教育背景良好,本科率高;追求品质生活,热爱健身、旅行,喜欢德州扑克超过麻将——新中产

相对于老一代人,新中产观念更新,对比于更年轻的95或00后,他们经济实力更强。因此,超过2亿人的“新中产”被视为“消费升级、拉动内需”的关键所在。

这也能够解释为何如今的社交媒体热衷于“造梗”,毕竟牛油果的案例在前,实打实的销量增长换来的是真金白银。

这也反映出另外一个问题——新中产的消费更容易受媒体,尤其是社交媒体影响,带有“冲动消费”的色彩。

还是以牛油果为例,这款主打“健身必备、低脂健康”的网红水果,每100g牛油果就含有15g脂肪,丝毫不亚于五花肉,与其营销概念南辕北辙,堪称“欺骗果”。

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文章链接: https://news.xwjr.com/jinrong/26246.html (转载时请注明本文出处及文章链接)

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