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文｜木子

“爱美之心，人皆有之”，这是一个看脸的时代，好看的脸蛋永远有着先天的优势。

美国经济学家丹尼尔·荷马仕表示：颜值和终生劳动力总收入成较强的正相关性，低颜值与高颜值的人之间的一生的收入差，达到23万美金（150万人民币）之多。

人们对于颜值的追求，推动了医疗美容等“颜值经济”的繁荣。而现代医学手段和消费分期的助力，使美似乎变得“唾手可得”，一部分男性也开始对整形趋之若鹜。

这是一块潜力无限的蓝海市场，同时，它也充满了夜店男公关、“鸭贷”与整容骗局的光怪陆离……

整容，改变命运

整容，不只是女人的专利。

凯文在一家公司做市场推广，26岁的他会去整形医院打玻尿酸隆鼻和垫下巴，比同期入职外表普通的另一个男孩相比，凯文更得到女上司的赏识，工作机会也多。虽然说出来有些不好意思，但他相信，外貌优势在职场上是真实存在的。

事实上，男性整容带给一部分人生活改变的同时，也改变了他们的命运。医美平台更美APP市场副总裁王珺在接受《男人装》采访时说道：“我公司有一个程序员，以前的他长相比较普通，多年单身，想要靠颜值找对象其实够呛，但现在他结婚了。何止改变命运，基本是‘换头’了……”

鼻综合、自体脂肪丰面颊、植发、双眼皮……越来越多男性在这些项目上不吝砸钱，除提升自身形象，增加职场和交友的竞争力之外，他们选择整容不容忽视的原因还包括：一方面是过去几年，社会越来越开放，男士整容逐渐被人们接受。另一方面，互联网金融的兴起催生了小额网贷和分期付款，在消费金融医美分期的支持下，钱的压力被分散了。它带来的直接结果是：“变美”的门槛变低了。

27岁的彬彬从2012年就开始做整形，他大学时去做兼职模特，发现好看的人很多，为什么自己长相平平？于是毕业参加工作没多久，便去打了玻尿酸，刷爆了第一张信用卡。一个月工资三四千，每个月还款要还 1000多。刚开始他只接受微整，不接受手术，后来觉得单次注射麻烦又费钱，于是慢慢改变了想法。到现在，五官的手术他差不多都动了，总共花了大概四五十万。

作为一名90后，彬彬消费意识超前，从从刷信用卡到网贷分期还款，花钱不心疼了，决策也更果断了。“大额的项目，手术费压力没那么大，对于小额的项目，就感觉跟不用钱似的。”彬彬表示，整容其实挺容易上瘾，因为真的太简单了！早做早美，等攒够钱，人都老了。

“鸭贷”疯狂

如果说男性整容，主要是为了提高找工作面试的成功率、希望交到漂亮女友，或是让自己更帅、更自信还可以理解，但对有一部分男人来说，他们的目的就只有一个——让颜值以最直接、最原始的方式快速变现。

上海白马会所事件，让“男色消费”和“整容男公关”迅速成为大家关注的焦点，而男公关这个略带神秘色彩这个职业也被徐徐揭开面纱。在很多招聘的海报上，男公关入行的硬核门槛通常只有三条，“26岁以下，180cm以上，五官端正或是阳光帅气”分别指向年纪、身高和容貌。

“脸肯定要好看，丑的肯定不要啊！”这是男公关这一行最简单直观的规则。做了十来年夜店生意的老板黄锐说：“要是卖相不灵，就直接不用过来了，这行也做不下去的。我们这里很多男孩子卖相都不比外面有些明星差的。”

男公关一般在入驻夜店后，没有基本工资，全部收入都来自于小费和酒水提成，因此没有客户就等于没有收入。如果客户点单少，黄锐就会跟他们说：出去整容啊！你出来就是为了赚钱，不开单就是在浪费时间。不过也有女客人说不要整过容的，但不好看的人家更加不要。

在夜店工作的魏申特对自己的外貌并不特别满意，尤其是看到身边不少同事基本每月都去做微整形，羡慕之余，整容也就在心里长了草。通过与整形医院的沟通，他决定做双眼皮、去眼袋和下巴微调三个项目。手术后，客人说他变得跟以前不一样了，更帅更有精神了。魏申特表示，整容让他更自信，对工作很有帮助。

男公关整形，如果钱不够，可选择贷款，变帅后，在夜场可以标出更高的价格，直接变现。变现多了，他们就能还清分期的贷款。因此，专门针对男公关、鸭子的医美贷款，也被人戏称为“鸭贷”。据知情人士透露，因为男公关这个客群对整容有刚需，且易变现，逾期率低，所以“鸭贷”是颇为优质的资产。

欣欣向荣又乱象丛生

《2018年医美行业白皮书》数据显示，2018年，我国医美行业市场规模已达到2245亿元，同比增长27.57%，2014-2018年间年均复合增长率达到了30.4%。其中目前近2000万医美消费群体中，男性占比已上升至11.12%，而消费客单价更是女性的2.75倍，男性整形已成为医美市场异军突起的新增长点。

但与近邻韩国相比，我国男性医美市场还处于起步阶段。首尔一家美容诊所的负责人说，他们的客户中有40%为男性。

随着男士贷款整容变多，针对这一块的医美分期骗局也开始屡见不鲜。

“招男公关，月薪X万起。长得不好看没关系，调整下都ok。”网络上的招聘广告，对一直在餐厅后厨辛苦工作却梦想高薪的江西小伙子马腾来说，十分具有吸引力。通过微信上与招聘人的简单沟通，马腾以为轻松的卖酒和陪酒就能拿到高薪，于是他决定离开老家远赴深圳工作淘金。

招聘的公司以他外形不过关为由，“帮助”他办理了贷款，做了双眼皮、面部脂肪填充等项目。然而数万元的整形项目并未给他们带来真正的高薪工作，反而背上难以偿还的债务。等他回过神来，才意识到自己掉入了整容贷款的陷阱。

而类似的这些套路，还只是近年来医美分期乱象的冰山一角。

在医美分期行业一路狂奔的2016年和2017年，骗贷者利用征信空白人群，联合分期平台风控负责人，勾结医疗机构联合骗贷的案件层出不穷。那些黑中介和贪欲者，使劲浑身解数，分食了行业中至少15亿元的资产。

在业内人士看来，医疗美容整形应该是解决了温饱问题以后再来解决精神层面需求的产物，而近年来出现的医美分期乱象，不但没有让一部分求美者享受到网络贷款的便捷，反而令他们深受其害。

在2017年底监管出台整改措施后，医美行业经历了一场大洗礼，大量分期平台被过高的坏账率拖垮退出市场。相关数据显示，截止2018年底，原来上千家医美分期平台数量已降至30余家。

与欧美发达国家人口平均8%～10%的整形率相比，中国仅约2%，但从规模上看仍为全球第二大的整形美容市场，业内外无不为之振奋和垂涎。但目前中国医美市场正规机构和非法执业的工作室、美容院等机构，据统计，数量比达到1:10，行业目前处于良莠不齐的红海竞争状态。

欣欣向荣又乱象丛生，是这个产业的基本画像。而男性整形作为整形行业蓝海市场的一支新生力量，在我国医美市场整体还处于兴起发展阶段的背景下，这片远未成熟的新兴领地也相对更容易出现混乱和无序，理应获得更多关注与呵护。毕竟男女有别，愿意公开承认整过容的男性，可能比愿意公开出柜的还要少。

从大趋势来看，随着年轻一代存量市场崛起，未来医美行业一定会迎来新的爆发点。武汉第三人民医院整形外科主任任军在接受中国整形美容协会采访时表示，现在越来越多的年轻人到医院咨询整形美容手术，包括大学男生在内，甚至很多高中刚毕都会过来。

高考结束，某整形医院近期手术计划已排满

某医美平台数据显示，今年高考后，双眼皮手术预约已经到了两个月后，手术订单量占全年23%……

世界如此躁动，少有人愿慢慢了解你那平凡外表下丰富的内心世界。于是越来越多人选择主动走上手术台，在假体、注射剂和美容刀的交相辉映中，渴望通过整容改变命运。

但其实我们都清楚，看脸时代，外貌对人生虽有加分，但往往是锦上添花，而不是雪中送炭。

资深整形专家李战强在他的个人公号“整容是件逆天的事”上写道：整容这件事，是逆天的，不论男女。上天是最公平的，要想得到老天没有给你的东西，你必须付出代价。而这个代价，绝不仅仅只是钱。

注：文中受访者均为化名。

参考资料：
《脸贷：那些分期整容的90后们》 新世相 2018，2
《上海夜店男公关纪实》 ELLEMEN睿士 2018，6